Kampagnen-Planer haben die LGBTI-Community zu wenig auf dem Schirm. Obwohl die Zielgruppe unter Marketern als überdurchschnittlich konsumfreudig und kaufkräftig gilt, scheinen sie nur die wenigsten Brands gezielt anzusprechen. Pünktlich zur CSD- und Pridefestival-Hochsaison erklärt OMR, wie man die LGBTI-Zielgruppe digital am besten erreicht und so wertvolle Potenziale hebt. Er ist der Gründer des Berliner Digitalvermarkters Netzdenkerder seit Online-Kampagnen für homosexuelle Zielgruppen plant, ausliefert und Werbetreibende im Gay-Marketing berät. Was Steinert in seinem Job beobachtet, bestätigt sich auch in aktuellen Umfragen: Fast die Hälfte der LGBs findet ihren Lifestyle einer Yougov-Studie zufolge nicht ausreichend in der Werbung widergespiegelt. Die Gruppe sei jung und zu fast 60 Prozent männlich. Werbung nehme sie im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung überwiegend nicht im Fernsehen, sondern online wahr. Über die Hälfte der für die Studie befragten LGBs meinen sogar, dass lineares Fernsehen der Vergangenheit angehört — ideale Online-Marketing-Kandidaten also. LGBs sind laut Yougov zwar im Durchschnitt nicht wohlhabender, wie fälschlicherweise häufig berichtet wird. Weitere Erkenntnisse: Sie gelten als Trendsetter und mögen es, aufzufallen. Sie gehören zu den Gay Dating App Aus Werbung im Freundeskreis, die neue Musikkünstler entdecken. Auch auf anderen Gebieten zeige sich die Gruppe progressiv und umweltbewusst. LGBs seien zum Beispiel fast doppelt so häufig Veganer wie der Bevölkerungsdurchschnitt. Laut Marco Steinert ergeben sich aus den langfristigen Trends im Gay-Marketing drei Wege, um die Gruppe digital am besten zu erreichen. Facebook wisse zwar schon recht viel über die sexuelle Orientierung der User und Werbung lasse sich hier mit entsprechendem Gay Dating App Aus Werbung gezielt ausspielen. LGBTI-Nachrichtenportale und -Blogs werden inzwischen hauptsächlich über soziale Medien angeklickt und weniger direkt aufgerufen. Mediaplaner in den Agenturen könnten sie daher nicht immer berücksichtigen. So wirbt die App Grindr aktuell für das eigene Werbeprodukt. Auf Schwulenparties hat das laut Steinert inzwischen zur Folge, dass man sich seltener direkt anspricht, sondern lieber erstmal auf Grindr chattet und checkt, ob das Gegenüber im Raum Interesse an einem Kontakt hat. So intensiv, wie Schwule Grindr nutzen, macht Werbung dort auch ohne detailliertes Targeting wie bei Facebook Sinn. Hornet positioniert sich im Vergleich zu Grindr etwas hochwertiger. Die Social Media-App wurde vom deutschen Startup-Serien-Entrepreneur Christof Wittig in San Francisco gegründet. Laut Marco Steinert wird auch Instagram immer stärker als Dating-App von Schwulen genutzt, die ihre Profile offenhalten, mit Selfies füllen und sich über Hashtags suchen und finden. Facebooks Foto-Plattform färbt Hashtags wie lgbt, pride, pride, gay, queer und lovewins automatisch in Regenbogenfarben ein und hat zum Pride-Monat Juni auch Regenbogen-Sticker und -Herzenregen für Stories aufgelegt. Laut Steinert schätzt es die Community aber sehr, wenn Werbemotive speziell für die Zielgruppe kreiert werden. Gute Beispiele sind laut Steinert zwei junge Frauen, die für ein Motiv des Reiseanbieters Dertour umschlungen am Strand spazieren. An dieser Stelle findet Ihr einen externen Inhalt von YouTubeder den Artikel ergänzt. Ihr könnt ihn Euch mit einem Klick anzeigen lassen. Ich bin damit einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden. Damit können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Mehr dazu in unserer Datenschutzerklärung. Laut Steinert werden solche Advertorials mindestens ebenso geschätzt wie allgemein gehaltene Gleichberechtigungs- und Diversity-Akzeptanz-Kampagnen in Regenbogenfarben. Eines komme in der Community allerdings überhaupt nicht gut an: wenn solche Kampagnen nur in den Mainstream-Medien laufen, ohne die LGBTI-Zielgruppen in deren Medien direkt anzusprechen. Von Mai bis Oktober ist Pride-Saison. Am vergangenen Sonntag, den
Damit können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Verwendung [ Bearbeiten Quelltext bearbeiten ]. Datensicherheit: Grindr in der Kritik. So kann die Zielgruppe genau in dem Mindset angesprochen werden, das sie zur Nutzung der App bewegt: Grindr wird in erster Linie zum Dating genutzt. Alle Rechte vorbehalten.
Über diese App
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